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三星放弃机海战术聚焦资源对付苹果小米

2019/05/14 来源:宁德信息港

导读

BI中文站 11月19道11月18日,媒体引述三星高管表态报导称,明年开始,三星电子将会削减近三成的智能机型,从而削减成本,改善业绩。

BI中文站 11月19道

11月18日,媒体引述三星高管表态报导称,明年开始,三星电子将会削减近三成的智能机型,从而削减成本,改善业绩。

美国财经科技站BusinessInsider指出,表面上看,削减机型数量,有助于三星降低成本,改变利润多个季度下滑的窘境。但是深入视察的话,三星此举源自于目前在智能市场竞争中的尴尬格局。面对苹果和小米在高端低端的夹击,三星需要集中资源打造主力机型,对两个对手发动反击。

对于三星的机海战术,业内诟病早已有之。许多人认为,三星电子创新不足,他们只是向市场扔出一大把智能,然后看看哪一款能够热销。

请看附图中的各种型号,这仅仅是三星电子机海战术的冰山一角。

现在三星终于开始清算产品线,意图将型号减少三成。此次调整机海战术的一个背景,是三星的收入和利润,已经连续两个季度下跌。

三星的被动局面,主要来自两方面原因:

首先,以小米为代表的中国智能厂商,生产出了价格便宜、外观时尚的安卓,性价比高于三星的低端安卓。

另外在高端市场,苹果的两款新大屏热销,预计将斩获可观的市场份额。而在此之前,高端大屏市场,一直是三星Galaxy S和Note系列的天下,如今市场形势已剧变。

在智能的高端和低端市场,三星两面受压。如果只是在低端面临竞争,那还不算什么,因为这一市场的利润本来就比较微博。但是苹果在高端大屏机搅局,这对三星的影响颇大。

明显,面对中国厂商和苹果的冲击,三星必须反击。

减少机型,将帮助三星降低制造成本,改良利润。另外三星可以将聚焦营销费用支出,在明星机型的营销上获得更高的效率。

机型减少以后,三星可以施展其擅长的招数,那就是用获得用户欢迎的型号淹没市场。

在低端安卓市场,三星的份额被小米蚕食。小米已取代三星,成为中国市场的老大。三星必须进行反击,即推出低价版的S5。

在中国市场,如果三星推出配置低档、价格低廉的智能机,那将毫无意义。三星必须拷贝小米创造的奇迹,那就是以更低的价格提供更的。

在高端市场,三星的问题又截然不同,苹果掌控着大局。虽然S5和Note4等旗舰的配置可以和两款苹果新机相媲美,但是三星面临的问题是,许多消费者可以选择到底花费700美元购买三星的安卓,还是以更低的价格购买其他品牌的安卓机。

安卓的整体价格明显低于苹果,但是功能相差无几,此时此刻叫消费者以高价格购买三星的高端安卓机,有着一定的难度。

面对两个方向的挑战,三星必须痛下决心。他们必须在安卓平台上展开创新,比如配置S-Pen的Note4,就是一部相当的。

在历史上,三星具有出色的硬件,但是却不能够拿出让消费者动心的产品。三星需要一个有品位、懂得聚焦的创意总监,这名总监能够对三星多如牛毛的合作伙伴和投资人敢于说不。

BusinessInsider站指出,三星所面临的这场战斗已近在咫尺,其市场份额正在消失,如果三星不进行产品聚焦,该公司知道下一步会发生什么,那就是和HTC、LG等成为一家二流厂商,这些公司即便是能造出的,也没有多少人在乎。

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