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淡季临近空调业掀起降价声浪

2020/05/22 来源:宁德信息港

导读

居高不下的库存和北京的凉夏,使空调厂商和卖场决定携手降价促销。记者在苏宁和大中的门店里,看到多数空调专区都打出了“特惠”、“直降”和“价格更

居高不下的库存和北京的凉夏,使空调厂商和卖场决定携手降价促销。记者在苏宁和大中的门店里,看到多数空调专区都打出了“特惠”、“直降”和“价格更低”等招牌。 苏宁电器北京市场部负责人介绍,美的、海尔、海信、科龙、奥克斯、三洋、志高、春兰等八家主流品牌都在北京苏宁降价,降价目标瞄准前期“涨价主力军”——1P和1.5P,平均在市场价格基础上降价200元—700元,降幅在9%至 5%不等。无独有偶,大中电器媒体关系负责人也表示,大中已携十大品牌联袂降价,最高优惠2500元,平均折扣大约为6至7折。 库存积压 厂商心头之痛 对于此次厂商联合降价,苏宁副总裁范志军称并不意外。范志军称,空调厂商本来打算借今年的原材料价格上涨之机涨价消化库存,但因气候和市场原因以及渠道商的联合打压,对厂家来说最为关键的6月并没能实现“井喷”局面,为赶在旺季结束前尽快出货,厂家不得不采取降价举措。 大中电器北京分公司相关人士也表示,7月份是北方空调销售的最后一个旺季,同时,2006冷冻年度即将结束(上年8月1日—7月 1日),各大工厂也将面临年终盘点,最大限度的降低库存,尽快回笼资金用于再生产,这是当务之急。 “产能与市场需求的矛盾在今年也十分突出。”业内专家表示。行业资料显示,国内空调2005年的产能已经达到9060万台,各厂家已有总量超过800万台的库存。今年国内空调产能将进一步达到11290万台,为全球空调需求总量的1.5倍以上。而据中信建投证券研究所的陈远望估计,今年国内市场需求和出口加起来也就5000万台左右。 苏宁透露出的数据显示,国内空调行业仅2005年的库存商品形成的占用资金就高达160亿元,并称今年各大品牌销售量同比下降25%以上。国务院发展研究中心市场研究所副主任陆刃波也认为,国内空调市场需求总量呈下降趋势,今年市场需求总量增长将由去年的8%下降至6%,预计明年空调需求量将首次出现负增长。空调市场供大于求已成定局。 降价只是权宜之计 不过对于多数厂商而言,降价仍然是不情愿的选择。G美的有关人士表示,本次降价是卖场主导的,公司不得已而为之。知情人士指出,空调行业已经是微利行业了,现在生产一台空调,有的厂家可能只能赚几十块钱,降价的空间已经非常小。 海尔空调有关人士表示,此次降价降的只是低端产品,目的是通过一部分特价机来支持市场。但对海尔来说,更多的目标客户还是中高端市场,而这部分市场对降价并不是特别敏感。 志高空调负责人也称,此次降价也是阶段性销售策略,他认为,任何产品都有不同类别,为了稳固市场份额特价机肯定会做,但只是满足一小部分市场需求。 业内专家表示,空调行业的整合仍将继续。陈远望认为,随着竞争趋于白热化,众多中小品牌已经被淘汰,市场资源进一步向强势品牌集中。他预计,未来的空调市场,具有相应销售规模的品牌将进一步减少到25个左右;最后可能会像美国一样,只剩下10个左右的大品牌生产商。同时,中高端产品将是竞争的主战场。 业内专家分析,国内优势空调厂商的竞争应当集中在产品的节能、健康、技术等因素上,同时向高端战略转移。(来源:中国证券报)南通白斑疯医院
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