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国内价格涨幅远低于海外国际品调整中国

2018-11-30 18:18:04

国内价格涨幅远低于海外 国际品调整中国策略?

图/东方IC

羊城晚报讯孙晶报道:就在中国国内的高端消费进入低迷期之际,国际品牌香奈儿、Cartier等再次启动了全球涨价之风。不过调查发现,虽然香奈儿等品牌在海外市场的升幅达到10%—15%,但国内的经典款涨价幅度只有3%左右。而有广州的高端商场向透露,在国内高端消费受到八项规定的冲击下,时尚品明显比土豪型的品更加抗寒。

境内外价差缩小

近,品圈子里的一件大事就是香奈儿又升价了。从今年4月中旬开始,香奈儿(Chanel)把ClassicFlap系列中号、大号涨价450欧元;2.25系列每个型号涨价450欧元;LeBoy系列中号涨价300欧元,涨幅在15%左右。发现,不仅是香奈儿,从4月21日开始,法国珠宝品牌Cartier提价6%至10%;随后意大利品牌Ferragamo通知部分商品平均提价400元。

来自美国劳动部门发布的数据显示,过去10年,品的价格涨幅高达60%。其中,爱马仕‘Hermes’经典凯莉包10多年来已从4800美元上调至7600美元;LV的Speedy包也有32%涨幅,Chanel2.55售价则在60年里上涨了20多倍。

不过,同样是涨价,调查发现,广州太古汇的香奈儿2.55经典单肩包的价格从41200多元涨为42500元,涨幅只有3%左右。为什么涨幅没有随海外市场同步?太古汇香奈儿相关销售人员告诉,这是该品牌的价格策略,目的就是要缩小国内和海外市场的价格差距。而从丽柏等广州的高端商场也获悉,多个品牌在坚持涨价的同时,也从去年就开始了调整国内和海外市场价格差距的措施,而且供应国内的款式往往比香港甚至海外市场更新、更丰富。

品全球下滑难阻

其实,国际品牌费尽心思要缩小国内品和海外市场的价差,还是看中了中国这个巨大的品消费市场。

贝恩公司一项研究显示,按照固定汇率计算,今年全球的个人品销量预计将增长4%-6%,2013年的增幅为6.5%。品销售料在2014年进一步放缓,因中国、俄罗斯和欧洲需求疲弱,抵消了全球游客购物上升以及美、日的强劲需求。

与之相呼应的是,瑞士钟表业联合会前不久发布,由于在中国高端手表销售的大幅下跌,瑞士钟表业的出口受到了严重影响。近日品巨头开云集团公布2014财年一季度财报,报告期集团销售额24亿欧元,仅同比增长4.1%。其中,受市场关注的两大品牌Gucci和彪马的当季业务未见起色。虽然LV母公司2013年销售额291亿欧元,同比增长4%,集团净利润34.36亿欧元,与2012年基本持平。但路易威登2013年在中国的销售仅增长了1%左右。

“土豪奢”没落“时尚风”上位

“高端品从去年下半年开始出现两位数的下滑。”有广州高端商场的相关负责人向透露,相比较一些土豪型的品,更注重时尚设计的品品牌则逆市增长。据悉,已经在中国49个城市开设了实体店的美国时尚品牌Coach2013财年(2012年7月至2013年6月)在中国市场的销售额同比增长40%。

“中央的八项规定对于高端品等消费的打击很大。一些定位奢华、LOGO极其明显、主攻商务礼品领域的品牌肯定受到很大的冲击。”有商业人士表示,这也许对中国的品消费是一件好事,挤出去了之前的一些消费泡沫,留下的反而是一些对时尚、设计真正喜欢而且有购买力的产品。不过,这个市场的增长放缓肯定是在两三年内都会持续的。

孙晶

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(来源:羊城晚报)

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